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| 上海文林品牌营销策划 —— 四大板块（内容框架） | |
| A：市场分析与品牌诊断 | B:品牌定位与品牌概念 |
| （1）行业市场与趋势分析 | （1）细分市场与目标人群 |
| （2）品牌自身研究 | （2）竞争定位—行业竞品 |
| （3）品牌粉丝—消费者研究 | （3）卖点策划 |
| （4）生存状况—竞品分析 | （4）买点策划 |
| （5）综合诊断—SOWT | （5）信任策划 |
| （6）机会洞察—市场机会 | （6）品牌内涵 |
| （7）未来发展—品牌策略 | （7）品牌SLOGAN中英文命名 |
| （8）沟通策划—心智链接 | |
| C：品牌形象策划设计 | D:品牌营销与传播策划 |
| （1）品牌LOGO设计 | （1）品牌核心概念 |
| （2）品牌VI视觉设计 | （2）品牌故事策划 |
| （3）卡通形象设计 | （3）品牌塑造步骤规划 |
| （4）产品包装视觉规范 | （4）品牌推广进度策划 |
| （5）宣传画册设计 | （5）品牌传播媒介策划 |
| （6）多媒体网站设计 | （6）品牌新闻软文宣传 |
| （7）销售终端形象SI设计 | （7）品牌口碑营销策划 |
| （8）会展与专卖店SI设计 | （8）网络精准营销策划 |
| （9）形象视频广告片策划 | （9）品牌招商与渠道 |
| （10）品牌上市策划 | |
| （11）促销与公关策划 | |
| 传统营销策划 |
| 1．新产品上市：市场调研、产品定位、招商策划、市场启动； 2．营销策划：营销诊断、市场推广、销售提升、促销策划、品牌提升、品牌推广； 3．广告策划：平面广告创意策划、影视广告创意策划、影视广告拍摄制作； 4．企业策划：品牌提升、品牌策划、品牌推广； 5．终端建设：终端手册策划编制、终端促销人员培训、终端形象设计、销售终端维护； 6．品牌提升：老品牌提升策略、老品牌销售提升、老品牌终端跟进策略； 7．销量提升：产品不同周期销量提升、市场诊断，新产品销量提升、市场诊断； 8．产品代理、销售：新产品区域销售、全国总代理，新产品合作开发。 |
| 新营销策划 |
1．品牌公关化：品牌公关机制、组织机构建立、品牌公关战略、隐性传播、显性传播、危机管理、危机公关、非传统营销、口碑营销、互动营销、品牌联合； 网络营销策划： 1．网络营销策划 2．事件炒作策划 3．话题制造策划 4．危机公关策划 5．电商运营策划 |
| 上海文林品牌营销策划 —— 内容大纲 |
（1）营销策划步骤 营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。 （2）营销四要素：市场环境分析；消费心理分析；产品优势分析；营销方式和平台的选择。 （3）营销机会策划：目标市场定位；促销活动规划；分销活动计划；销售管理计划；市场反馈和调整 营销策划模板 （一）市场状况
： （二）营销企划6大项构成 （1）公司的主要政策 （2）销售目标 （3）推广计划：包括目标、策略、细部计划等三大部分。 （4）市场调查计划 （5）销售管理计划 （6）损益预估 |
| 品牌营销需要注意的几个问题 |
1.品牌定位要精准 2.品牌形象的塑造 3.产品的用户体验 企业的品牌营销有四大策略： （一）品牌个性 品牌个性的打造可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等方面考虑。 （二）品牌传播 品牌传播归根是一种方法或途径，它是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播可以利用广告传播、公关传播、促销传播和人际传播。 （三）品牌销售 品牌销售可以通过通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等方法进行。 （四）品牌管理 做品牌管理的四个重点要素是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会。 品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象…… 品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……（在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。） 品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理…… 管理品牌的五个步骤： 1、市场分析; 2、品牌情势分析; 3、品牌未来地位设定; 4、新产品或新概念测试; 5、品牌策划和评估。
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上海文林品牌营销策划-具体内容有哪些? 一、品牌推广，塑造形象：推广品牌，主要可以从企业文化，企业故事，企业历程，代表人物，系列产品等多方面入手，尤其是企业文化、理念，看着很虚无缥缈，但是能给人留下最深刻的印象。 二、产品详解，加深印象：多篇文章从不同的角度分析产品，远比一篇文章总结有吸引力得多。 三、用户反馈，引发共鸣：不少人在选择产品的时候，会被口碑、反馈、热度等因素影响。所以偶尔出示几篇用户使用体验、攻略，会比自吹自擂有用得多。而且网络最大的特点便是包罗万象，一个人唱独角戏不如多人表演精彩。 四、行业普及，留下身影： 五、事件报道，层层递进：新产品发布、公司周年庆、行业展览、重大合作......只要是大事件，必定离不开宣传，想要将一个事件报道清楚，且起到宣传作用，需要分三个步骤： 1、隐喻铺垫：在事件还没开始之前，便说些似是而非的话，或者做点让人觉得有苗头的事，为事件的展开做好铺垫，吸引人气博得关注，如电视电影开播之前的各种绯闻、花絮、预告等，未见其人先闻其声。 2、事件引爆：事件开始前的铺垫过程是一个蓄力过程，就像吹气球，事件发生时的宣传则需要一个引爆过程，软文营销在这个过程中可以充当两个角色，一个是引爆，就像发令员的手枪，一个是现场报道，就像为比赛解说的解说员。一个事件若是只有造势过程，没有引爆，不仅不会起到很大的宣传效果，反而容易带来负面形象。 3、持续跟踪：如果举办一场活动只能促进当天的消费无疑是失败的，举办一场活动需要花费巨大精力，同时需要带来持续的热度。活动结束，热度减退怎么办?加温!我们在追一部剧的时候，往往电视剧结束了，但与电视剧、演员相关的话题持续不断，今天一个访谈，明天一个分析，生生将电视剧的过去时变成了现在进行时。 六、热点借势： 有人会说，我们公司最近没有活动，所以没什么好宣传的。难道杜蕾斯每天都有促销吗?没有的。但是无论是节日还是热点事件，总能看见杜蕾斯的身影，借势宣传这件事，杜蕾斯是所以企业值得学习的榜样。由于杜蕾斯常常伴随热点事件出现在我们面前，所以一提到计生用品杜蕾斯就在脑海不自觉浮现出来。
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