什么是事件营销？怎么做事件营销？

事件营销的定义及作用

　　事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销( Event Marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并zui终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

　　由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到zui大、zui优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

事件营销的作用:

　　事件营销的作用有很多，下面介绍几个比较重要和有特色的点：

1、形象传播

　　对于那些默默无闻的企业，如何快速建立知名度、迅速传播品牌形象是一个较大的难题。而通过事件营销，就可以攻克这个难题。白于事件营销的裂变效应，可以在 zui短时间内帮助企业树立形象，传播知名度和影响力。比如著名涂料品牌富亚涂料，之前只是个名不见经传的小企业，但是因其老板当众喝自家生产的涂料而一夜成 名，其产品安全环保的形象跃然纸上、刻入人心，富亚涂料也因此迅速成为国内知名品牌。

2、新闻效应

　　zui好的传播工具和平台，是新闻媒体。而事件营销的第一个作用，或者说其zui大的特点，就是可以引发新闻效应。而一旦引发媒体的介入，有了媒体的帮助及大力传播，那效果及相应的回报是巨大的。zui重要的是，由事件营销引发出来的新闻传播完全是免费的，不用额外花一分钱。

3、广告效应

　　不管使用什么营销手段，其实zui终的目的都一样，都是为了达到广告效应。而事件营销的广告效应，要高于任何其他手段，效果可以说是zui好的。这是因为一个热门事件往往都是社会的焦点，是人们茶余饭后的热点话题，而由于人们对事件保持了高度的关注，自然就会记住事件背后的产品和品牌，广告效果无法估量。

4、公共关系／客户关系

　　通过事件营销，可以极大地改善公关关系。